究竟什么是时尚?是潮流?是情操?
我想没有谁能够完美地诠释时尚一词,因为它已经被现代社会赋予了太多的意义。
走进诸晓华女士的办公室,呈现在眼前的不是死板的排设。桌椅沙发以及装饰品,包括那一面靠着墙的大号穿衣镜,都体现着轻松和谐的工作气氛。
工作非得紧张不可么?就不能把工作与生活结合到一起?浙江嘉洋服饰公司董事长诸晓华女士,就是一位将工作与生活结合到一起的时尚人物。她热爱生活,同时,也热爱工作。
面前的诸晓华女士,笑的温柔端庄。身穿的白色短袖上衣,缝在领口的装饰珠串令单调的白色鲜活起来。而蓝黑色的中裙,更有一种舒适且正规的感觉。她本人的穿着时尚不言而喻。在潮流的飞速推动下,能够保持一种怡然的时尚心态其实并不容易。
品牌主题 年年不同
企业的成功离不开产品。服装时尚的发展总是有一定的规律可循。每一个消费阶层所认可的服装总是不同的。学生们热爱运动,尺寸宽大的运动衫与球鞋一直受到他们的欢迎。中档次的收入人群,则是偏爱休闲的衣服,保持着舒适良好的心情对于上班一族来说是多么重要。高收入人群,大多喜爱偏正规化的商业时装,这能很好体现自己的身份与涵养。诸晓华女士认准了商业时装。她自己,本也就是适合商业时装的人。
人们喜欢穿适合自己的服装。任何人都有自己独特的性格,同样的,不同的服装,不同的人穿,也会有不同的感觉。当你在商城瞎逛,偶然看到了令自己眼前一亮的衣服时,那这件衣服多半就是能与自己的性格相互搭称的服装了。
时代推进,潮流总是在变化。
任何事情,都有可能成为当年的服装设计主题。诸晓华女士说,包括“汶川地震”、“奥运会”、“民族风情”、“社会动态”、“大自然”等,都可以成为服装设计的主题。最重要的是,无时无刻都要走在时代的前沿。诸晓华女士给商业时装加入了休闲元素,相信不用多久便会得到人们的喜爱。
对于基本的面料,诸晓华女士也很重视。她的公司每年都开发出来一千多种面料。这样的话,和其他的同类公司相比,从最基本的面料开始就已经有优势了。面料是服装的基本所在,使用不同的面料,做出来的衣服所展现的精神也都不一样。当然,很多面料也会出售给其他公司。
“做品牌,宣传不重要,重要的是专注。”诸晓华女士看中了女性休闲商业时装,虽然群体小,但却精细。而她的目标,更是要将品牌做小做精。现代社会竞争激烈,自己并没有在营销方面下功夫,就在品牌领域努力巩固了。
灵感源于生活
人的灵感不可能无时无刻处于迸发状态,聪明者如爱迪生也曾说过:“天才等于百分之一的灵感加百分之九十九的汗水,如果没有那百分之一的灵感,其余九十九分的汗水也只是徒劳。”可见灵感是多么重要。
每个月,诸晓华女士都会带着设计师团体到外面去看。地点并不固定,九寨沟、香格里拉,四处都可以成为设计师找寻灵感的场所。当然,每年也会出国三到四次,以借鉴国外的流行元素。回到公司,各个设计师都将自己的想法说出,在达到基本一致之后,便确定了基本的主题。
平日里,诸晓华女士也会去看看各种展览,包括美术与家具设计等。她有时会从美术画中、色彩中、面料中、甚至是慈善活动中得到灵感。然而,灵感在获得的时候总是相当理想化的,在接受了大量的信息之后,诸晓华女士与设计师们便会将这些灵感综合起来,最终确定主题。
有的时候,看到一些国外的小品牌,也会受到启发。中西文化交流同样也能成为很好的灵感源,诸晓华女士更是聘请了几位国外的设计师作顾问,在交流的过程中,经常能迸出火花来。
我从不认为灵感是能够轻易获得的,做到百分之九十九的汗水,比做到那百分之一的灵感要容易得多。在诸晓华女士的努力下,仿佛那些与世无争的一花一木都是能够借鉴的灵感大师,得到灵感在她眼里显得是如此地简单。
感性设计 理性管理
当问到她是否只穿自己公司生产的衣服时,诸晓华女士说:“其实自己生产的衣服穿得并不多,甚至可以说很少”。
她很快解释了笔者的疑问。作为一名企业的掌门人,管理是理性的,设计才是感性的。不能认准自己的产品不放,更要穿着别的公司生产的衣服,来体验比较。只有这样,才不会令自己的目光短浅,才会有进步。
每一个人的审美观念都不一样。自己的观点只能代表自己个人,它并不能代表整个消费者群体。
“以消费者的身份来比较、观察,总比自己一个人躲在角落拼命研究得好。”
是的,不能以感性的思维去思考理性的问题,反之亦然。有一个极端的例子,科学家的文章当中是不会出现诗人的那种光风霁月与萧瑟莫名,诗人对于世界的认识和研究也绝对不会像科学家那样深刻与钻研的。可见感性与理性并存,是多么难以做到的事情。但是,如何做到这一点呢?设计是感性的,管理却是理性的。
“确实,一开始的时候比较乱七八糟。”诸晓华女士坦言道,“但我后来就找到诀窍了。我会制定阶段性的战略目标,这一个月做市场提升,下一个月做战略调研,各个阶段都会去细分。”
在企业发展初期,公司只做面料这一块。随后,公司大了,部门也多了,管理的难度日益增大。
人虽然很难做到在保持感性思维的同时,也保持着理性的思维。然而,却可以分阶段去做。事情是死的,人是活的,将时间分配起来各个击破。某段时间内什么最重要,就专心地对这一块进行管理。每个阶段最重要事情都不一样,要将时间分配明确。诸晓华女士很好地做到了这一点。作为一名企业的掌门人,最重要的是综合能力,要有很明晰强大的判断力。而技术方面,就交给那些拥有专业能力的专才吧!
渗透工作 热爱生活
“我不是艺术家。”诸晓华女士笑道。
但我认为,服装的设计,它本身就是一种艺术。艺术,总是来源于生活,却又高于生活。设计灵感来源于生活——诸晓华女士的设计工作恰好说明了这一点。她虽然不像那些艺术家一样,拥有着天马行空的想象力,但她却有着独特的鉴赏力与品位。摸摸面料,感受一下手感,都能令她有所思考。
人的品味并不都一样,现在的国际化社会,每个人都有不同阶层,不同地位,不同性格。同样的,适合他们的衣服也会不同。很多场合下,比如上班,商业应酬,娱乐居家等,也都应该配有相应的衣服。
品味这种东西,是一个人经过许多事情之后,日积月累形成的审美理念。有钱人不一定有品位,有品位的人不一定有钱。然而,美好的生活却是每个人都应该拥有的。经营店铺,办企业,不论规模是大是小,工作是什么,他们的品味都是从自己的生活开始的。
诸晓华女士说,自己对家里的装修,都有一点想法和故事。装修风格,有一些是对过去的思考与沉淀,有一些是对现在的品尝与享受,还有一些则是对未来的憧憬与向往。她认为,家具中表达出来的文化很重要。
每一个完整的人都需要一个值得享受的生活。
一个人拥有多少财富,并不能反应他是否很有品位。几个关系好的朋友出来逛街,我们时常也会陪他们一起到商场,做做“参谋团”。作为时尚人物的诸晓华女士又怎么会例外呢?她的女性朋友经常会约她一起出门逛街,请她帮忙一起搭配合适的衣服。诸晓华女士也很乐意为她的朋友们做个人形象包装。在她的带领下,身边的朋友们也跟着时尚起来。
“现在很多有钱人并不怎么花钱。不是因为舍不得,而是因为无从花起。他们应该知道自己想要什么,应该需要一个赚钱的目标。”
而诸晓华女士,将工作渗透到生活当中,让自己不会像一个工作狂一样起早摸黑。或许在她眼里,生活远比工作重要。因为工作的最终目标是要让自己好好生活,况且——“生活的品味属于自己。”